在体育赛事关注度持续攀升的环境下，借势体育营销早已成为品牌营销的共识。对于水饮企业来说，由于产品属性与体育运动具有天然联系，在体育营销上的布局能更加深入。而其中佼佼者，莫过于在各大国际赛事中“开疆辟土”的水中贵族百岁山——不仅深耕国内市场，更是成功将自身品牌影响力扩展至全球范围。

    从去年C罗签约百岁山所赞助的尤文图斯，引爆全球社交媒体之时，就可看出这家中国水企独特的战略眼光。从入局国际赛事到玩转球星效应，全面提升品牌的国民好感度，百岁山开创了体育营销的新思路。

    篮球世界杯首入中国，百岁山抢夺国际市场“蛋糕”

    作为普及度超高的体育运动，篮球一直是众多品牌营销的必争之地，无论是本土或是国际水饮品牌，都纷纷想在本届篮球世界杯赞助中“分一杯羹”，其中唯有百岁山拿下了这块最大的“蛋糕”。

    2018年8月，百岁山正式签约成为国际篮联全球合作伙伴，恰好2019年篮球世界杯首次进入中国举办，全球32支球队在华夏大地狂掀篮球热，百岁山为球员提供精心赛事用水，并与众多篮球巨星同框出镜，迅速在世界球迷心中留下深刻印象，这家中国知名饮用水品牌成功火到了全世界。

    除了和国际篮联篮球世界杯的合作，百岁山在体育领域的赞助还包括CBA、澳网、马术、乒乓球等系列赛事，可以说这位“水中贵族”已经将众多国际体育赛事资源收入囊中，这些赛事不仅覆盖广泛的受众，还能传递品牌的体育精神与态度。借助一系列国际赛事赞助，百岁山成功铸造了自己的品牌文化标签，也进一步提升了品牌的国际影响力。

    携手巨星C罗、费德勒，百岁山体育营销之路硕果累累

    时间回溯至2017年，为了配合自身海外水源地拓展版图，百岁山一举成为意甲豪强尤文图斯全球顶级赞助商，其后足球巨星C罗加入尤文冲击欧冠，与百岁山碰撞出奇妙火花，无疑又是百岁山在体育营销中的一次绝妙布局。犹记得当时C罗在球场上喝百岁山的样子直接在球迷圈中引发了一场“地震”，彻底征服了一众球迷的心。

    同时，作为国内首个澳网官方指定饮用水品牌，百岁山不仅为澳网提供了精心服务，而且多次见证网球比赛的历史性时刻，尤其是与天王费德勒同框画面，让不少球迷铭记至今。就连费德勒夺下职业生涯第六个澳网冠军，同时以20座大满贯的成绩创下了男网记录的那一刻，百岁山也陪伴在天王身侧。

    可以说，作为定位高端的饮用水品牌，百岁山始终坚持自己的国际化体育营销道路，不断刷新品牌认知高度，在国际体育营销布局中结下无数硕果。

    抓住中国女排情结，百岁山再次刷屏体育界

    就在今年盛夏，百岁山选择与国际排联携手并亮相女排世界联赛，“长腿”女将们手持百岁山的高颜值组合吸引全世界球迷的关注，又引发了新一轮的追捧热潮。

    自2011年起，百岁山就作为中国排球协会官方合作伙伴开始服务国家排球队，与排球这一体育运动结下不解之缘。众所周知，在各大体育赛事中，最牵动中国体育迷心弦的王牌项目就是排球，百岁山此举无疑抓住了国人的女排情结，极大提升了品牌的国民好感度。

    可以想见，在未来，体育营销依旧会是百岁山在市场活动中的重要内容，为其国际国内市场营销保驾护航。而这个7月的南京，则注定是百岁山与中国女排共同的主场！