​4月14日，京东官方发布了7张主题名为“为热爱敢上场”的国家运动队海报，正式官宣签约中国国家游泳队、中国国家举重队、中国国家拳击队、中国国家射箭队、中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队和中国国家沙滩排球队7支国家队。京东将充分聚合全平台资源优势，助力国家队运动员积极备战百日后的东京奥运会，“为热爱敢上场”圆梦赛场，为国争光。同时，借势国家队的冠军品质和体育拼搏精神的感召力，点燃全民参与体育运动的热情，推动中国体育事业的多样化发展，传递京东“不负每一份热爱”的品牌主张。

签约7支国家队，用“热爱”加冕荣耀

在各类世界级体育赛事中，中国代表团从1984年洛杉矶奥运会上实现金牌“零的突破”，到21世纪连续5届稳居奥运金牌榜前三强，我国竞技体育从复兴走向腾飞。京东早在多年前就持续深耕体育领域。因此为助力即将到来的全球性大型体育赛事，京东将全面赋能七支国家队，将体育精神和品牌主张深度融合。

早在去年5月，京东官宣正式进行品牌升级，传递出“不负每一份热爱”的全新品牌理念。京东全新的品牌主张是对用户需求深刻洞察后作出的回应，着力于满足消费者全方位、多层次、多元化、个性化的消费需求，持续为消费者创造更大价值。

为实现“不负每一份热爱”的全新品牌主张，京东在过去的一年进行了全方位的具体落地，每一件新品、每一个客服电话、每一次物流配送、每一次盛大的购物节......消费者对于生活的需求与热爱都渗透着京东的“不负”。京东此次签约七支国家队，也是响应了国家的号召，基于洞察消费者对于体育领域的多元化需求，挑选出这七支多次站上世界之巅、代表中国体育的王牌之师。京东此举，不仅是为宣扬中国体育精神，满足消费者精神需求，更是助力运动员们为国争光的赤子之心，为不负热爱的圆梦之旅保驾护航。可以看出，拼搏在不同赛道上的国家队，都拥有一致的拼搏进取精神和为爱勇敢逐梦的青春热血，与京东全力以赴“不负每一份热爱”的品牌主张高度契合，交相辉映，最纯粹的“热爱”就要尽情挥洒青春，对理想不离不弃，用每一滴因热爱而留下的汗水为祖国荣耀加冕。

弘扬中华体育精神，用“热爱”领先时代创造更多可能

近年来，随着国民健身意识加强、健身人群规模不断扩大，根据健身行业相关权威数据，对比2020年和2018年，消费者人数增速超四成，其中年轻人占主导地位，其中都市白领、青年创业者消费金额占比高达六成，全民健身成为未来社会发展趋势。尤其走过了疫情肆虐的2020年，全球体育赛事一度陷入停摆，无论是经历长久“空窗期”的体育迷，热爱室内健身和户外运动的健身爱好者，还是渴望拾起生活热情的广大民众，熬过这一年的压抑和举步维艰后，无论对于竞技体育还是全民健身都有着前所未有的期待和机遇。

为满足人民对于日益增加的体育健身领域的需求和期待，京东朝着多元化的体育领域深入挖掘，助力7支不同项目国家队，赋能国家运动赛事全面开花。京东上线的7张“为热爱敢上场”海报中，有长期处于世界前列，不断突破极限的中国国家游泳队；多次在国际赛事中斩获金牌，代表“中国力量”的王牌之师中国国家举重队；综合实力世界排名前列，多个项目拥有冲击金牌实力的“拳坛劲旅”中国国家拳击队；在国外赛场屡获佳绩，首次进入奥运赛场，有望夺取攀岩运动历史首金的中国国家攀岩队；拥有冲击奖牌绝对实力的中国国家沙滩排球队；多次斩获世界大赛奖牌，能征善战的中国国家射箭队；连续打破欧洲与大洋洲帆船帆板项目统治地位，代表中国水上速度的中国国家帆船帆板队。无论用户在生活中热爱着哪一种运动，京东必将全力支持并不负每一份热爱。

此次京东与国家队牵手助力中国体育事业，重启后疫情时代国民健康生活。“热爱”作为国家队与京东品牌精神内核，将竞技体育与国民日常生活紧密联系在一起，精准触达线下体育用户。为京东整合体育场景，在体育营销推广、受众规模圈层、增量体育消费、带动运动品牌升级、提升行业地位等多个维度的互利共赢打开了新局面。

聚焦“顶级赛事”，牵手“国字号王牌之师”，京东将为中国体育事业及“全民健身”战略持续贡献力量，也将成为国民了解国家队备战奥运和出征情况的平台和窗口，持续将国家队的冠军品质和拼搏精神引入到全民健身热潮中，为消费者带来更加专业化、品质化和时尚化的运动健身选择，从信赖到热爱，无负所托，不负热爱，让每一份热爱更精彩地绽放。